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hth华体会网页版-产物测评 | QQ音乐10.0的“扑通社区”

本文摘要:在已往很长一段时间里,版权都是在线音乐平台之间的竞争焦点。如今,随着QQ音乐拿下众多唱片公司的版权,业界普遍认为其成为了最终的胜利者。硝烟渐消后,版权带来的赋能加成效果发生了边际递减。 而且在线音乐平台的头部玩家们,也并没有放弃追赶与迭代的脚步。在这个后版权时代,各个在线音乐平台,在版权之外,使出了满身解数来举行内容深耕,同时在产物侧不停地实验,一则牢固原有产物优势,二则拓宽原有产物界限。克日,QQ音乐10.0版本正式公布。

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在已往很长一段时间里,版权都是在线音乐平台之间的竞争焦点。如今,随着QQ音乐拿下众多唱片公司的版权,业界普遍认为其成为了最终的胜利者。硝烟渐消后,版权带来的赋能加成效果发生了边际递减。

而且在线音乐平台的头部玩家们,也并没有放弃追赶与迭代的脚步。在这个后版权时代,各个在线音乐平台,在版权之外,使出了满身解数来举行内容深耕,同时在产物侧不停地实验,一则牢固原有产物优势,二则拓宽原有产物界限。克日,QQ音乐10.0版本正式公布。此次迭代,不仅把听书、视频内容都提到了显着位置,还推出了“扑通社区”的重磅功效,这引起了我们的关注,并因此举行了本次产物测评与剖析。

一、“扑通社区”功效简介更新QQ音乐10.0,App引导页就为扑通社区上演了一幕粉红色的独角戏,如图1所示。图1 QQ音乐10.0引导页通过引导页文案,可以看出扑通社区产物的三个定位:发现同好、交流音乐、为爱豆打CALL。

让音乐不止是音乐,这彰显了QQ音乐基于扑通社区完善社区互动生态的野心。QQ音乐10.0的更新规模,除了扑通社区,另有首页、视频等多个页面的改版。不外本次产物测评的重点,还是要聚焦在“扑通社区”上,因为这个功效有些像克莱顿·克里斯坦森在《创新者的逆境》中提到的“破坏性创新”。通过对扑通社区的功效梳理,可以得出图2的页面信息结构。

图2 QQ音乐扑通社区页面信息结构联合开篇提到的产物定位,我们以音乐社区(音乐社交)为本次产物评测的主维度,对扑通社区的功效举行了提纯,最终发现其焦点功效主要包罗以下几项内容。1 扑通小组扑通小组是以明星与兴趣两个偏向举行用户聚合的圈子类产物。有人说:这年头,没有什么局是年轻人组不起来的。

基于音乐内容,扑通小组涵盖了明星宣发、兴趣分享、音乐内容等多方面的沉淀,满足了用户追星、影视讨论、八卦交流等需求。从功效页面来看,如图3所示。图3 扑通小组 - 样例如今用户越来越注重个体看法的表达,而小组自己是一个去中心化的存在,给了每一个到场者举行看法表达的时机。细观扑通小组的底层产物逻辑,除了内容分发与聚合,另有基于此所发生的的社交“弱关系”。

有别于微信熟人社交的强关系,扑通小组以音乐为聚合内核,逐步向其他领域辐射,用明星与兴趣作为毗连枢纽,缔造出相对宽松的社交相同情况,从而满足用户表达欲望的释放。固然这样的产物设计,是基于QQ音乐的用户群体而来的,在后面用户分析部门会为大家详细先容。2 扑通房间现在扑通房间的功效层级较深,需要在扑通小组的明星小组详情页进入。可是这不故障扑通房间成为QQ音乐的一把利刃。

在举行产物测评期间,我们查询了一些相关的媒体宣传资料,其中提到:明星与音乐人会不定时空降扑通房间,与用户举行实时交流。与偶像“零距离”的接触,这足以引起我们对该功效的重视,其功效页如图4所示。图4 扑通房间 - 样例扑通房间的产物焦点是偶像、实时互动、打榜与音乐。

基于上述内容,扑通房间还提供了明星热度值榜单的功效,如图5所示。图5 QQ音乐热力值榜单规则去年微博打榜“周杰伦”的热门事件,完成了超话打榜功效的“全民普及”。扑通房间在打榜的基础上,引入了实时互动与音乐歌单播放等多项功效,这在极大水平上丰盈了产物使用的场景。3 扑通话题扑通话题与扑通广场的功效是社区类产物的通用功效,扑通并没有增加更多的名堂,大家可以看一下产物功效页,如图6所示。

图6 扑通话题 - 样例基于上述功效,扑通社区就完成了音乐社区的产物建设事情。俗话说,百因皆有果。透过扑通社区的产物功效,我们可以去追溯它的降生原因,并对它能带来的价值举行剖析,这样才切合我们产物人刨根问底的职业习惯。二、“Z世代”用户分析如今,Z世代(95年~09年出生的一代人)的崛起成为了时代的一定,这也是在线音乐平台的必争的用户群体。

而扑通社区的上线,未尝不是对Z世代用户的示好。或者说,正是基于Z世代的用户行为特征,才降生了当前形态的扑通社区。下面,就让我们一起相识Z世代的用户群体特征。

1 旺盛的社交需求Z世代是真正意义上的第一代互联网原住民,他们从小就被互联网所围绕,数字化的发展情况,让他们受到了互联网文化的直接影响,也让他们养成了自主的选择习惯。另一方面,大部门Z世代都是独生子女,在家庭中缺少兄弟姐们等同龄人的交流情况,所以在互联网的驱动之下,他们更能接受在网上举行社交相同,也会自主找寻类似的社交出口。

尤其是在都会的“水泥森林”中,Z世代缺少线下的社交时机,所以被压抑的社交欲望会在互联网侧出现得越发强烈。基于上述属性特质,可以推演出Z世代拥有更开放、更旺盛的社交需求,这是扑通社区的立身之本,就像是滋生产物的土壤。2 多样的音乐诉求从盛行音乐到小众音乐,Z世代用户的音乐追求越发的多样,追捧说唱、电音、摇滚等等。而且他们所关注的不仅是音乐,另有音乐所带来的周边效应,好比去为偶像打榜、购置偶像的周边商品、去打卡偶像去过的网红店等。

所以他们的音乐诉求不仅是听到想听的音乐,另有音乐文化、音乐圈子以及音乐娱乐生态。他们希望获得一个广袤且自由的社交互动空间,来表达他们对音乐的热爱、对偶像的崇敬以及对各种娱乐事件的小我私家看法。这些诉求,是扑通社区逐步发展的关键,也是QQ音乐产物功效设计历程中需要思考的问题,好比,怎么样通过产物功效让用户感受到适度的自由。固然这些诉求,也就成为了产物发展的雨露。

三、 “扑通社区”价值分析通过对Z世代的用户分析,我们可以越发透彻地明白“扑通社区”的产物设计的初衷。接下来,我们可以继续举行分析,对扑通社区发生的价值举行剖析。下面,就让我们从产物价值谈起,然后再来剖析产物带来的生态价值。1 产物价值音乐自己就是兴趣社区的重要组成,而且音乐具备天然的互动场景。

QQ音乐之前产物迭代的建设偏向很明确,在原有版权优势的基础上,不停地引进与孵化更多的优势内容,通过QQ音乐的平台宣发能力,将这些内容输送至用户(通过用户画像定位)。而如今,扑通社区的产物价值在于,通过用户、音乐与场景的联合,为音乐人与用户提供了新的毗连通道,并由此缔造了许多的互动场景。一旦造就了用户音乐分享、社区互动的使用习惯,就会让QQ音乐各模块的功效成为闭环。

除此之外,歌单正在逐步取代榜单原有的江湖职位,而音乐社区又成为了歌单的重要增补,具备成为新的音乐分发出口的潜力。固然,其最直接的产物价值,在于提高了用户粘性,占据了更多的用户时长。

互联网下一阶段的战争焦点是用户使用时长的争夺,谁能占据用户的屏幕,谁就能占据战争的主动权。所以在版权之外,用户时长就成为在线音乐平台之间新的斗争焦点。2 生态价值艾媒咨询《2019-2020中国手机音乐客户端市场研究陈诉》显示,2019年中国手机音乐客户端用户较上年增长6.6%,整体规模达5.80亿人,预计2020年将增至6.18亿人。

陪同着用户规模的增长,在线音乐平台的斗争会越发猛烈,就像本文开头提到的,大家会使出满身解数来争夺用户,可是不行否认的是音乐市场的想象空间会变得越发辽阔。音乐场景在不停地拓展,音乐生态也在不停地构建,在此历程中“情感联络”逐步成为了生态建设的关键,这也是扑通社区降生的主要原因。更重要的是,QQ音乐此前已经通过《晤面吧!》系列直播,从全新评论体系、联动影视剧综艺等角度,为用户构建了富厚多元,且涵盖“听看玩”的社区互动生态。

这次扑通社区将进一步完成用户聚合,用更有针对性的“同好圈”,完善QQ音乐的社区互动生态。通过对生态造就,可以让QQ音乐越发精准地洞悉用户的行为喜好,从而为用户输送越发“知冷知热”的音乐内容,引起用户与平台的共识,进而完成用户维系。

另外,这种新的音乐生态可以让QQ音乐获得更具想象力的商业空间,完成对音乐工业链的界限扩张。最后需要说明的是,上述结论的得出,既是基于QQ音乐10.0扑通社区的当前功效,又是源于腾讯社交方面的能力积累。而随着QQ音乐的新版本更新,其他头部玩家的跟进举措就成为了一件值得关注的事儿。

正所谓:水因地而制流,兵因敌而制胜。刀光血影之间,方见产物真章。如今,紧抓Z世代的QQ音乐先下一筹,诸君当如何?作者:张小墨,多年产物事情履历,聚焦中台产物与数据平台类产物,坚持产物知识内容输出,产物司理中的文青儿。


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